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如何评判医药品包装设计的优劣(上)

3，符合相应人群的心理需求

药品有处方药和OTC类药,使用对象有医院的专业人员，有病人家属，也有病人自行购买。他们由于存在性别、年龄、民族、文化层次、所处的环境的差别而有着不同的心理需求。测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，会因视觉暗示作用产生不可忽视的心理影响，而不同的人又有很大的差异。因此应对消费者的需要和动机类型进行调查研究．再有针对性地设计包装。 许多企业包装设计并未进行调研和定位，单纯以企业领导或经销商的好恶来判定包装设计好坏，往往造成不科学的判断。美是人类对世界的一种高级认识 ，是复杂的心理活动。流行时尚以及符合美学规律（如：均衡、对比、韵律、主次、统一、动感、渐变、夸张、比喻等）的事物，一般符合多数人们的审美习惯。但应注意，有着共同心理经历的群体与群体之间也会存在不小的差别。和健康人不同，在病人这个具有特殊心理的群体中，心理活动要作更具体的分析研究。病人属于有着复杂的心理变化，恐惧、悲观、忧郁、羞涩、烦躁是常有的现象。因此1般碳素钢屈强比为0..65，药物包装的视觉设计应紧紧围绕病人状况而定集团电话：比如在色彩运用上，危重病人如癌症、尿毒症、肝硬化晚期患者往往心情压抑，情绪低落，药物外包装宜采用明度、彩度高的暖色调为主，以达到轻松温馨的效果。对于合金锯片降血压的药物则不宜选用高彩度的红色，因为红调和解决重点难点问题色在视觉心理上的作用结果是往往导致体内释放肾上腺素，造成血管收缩，血压升高。而治疗性功能障碍的药物包装则不能选用冷静、温和的色彩，恰恰要选用浓烈的暖色系，帮助病人提高兴奋感。医务人员多不喜好装饰过多的包装，因为干扰了阅读，这是许多华丽的设计常常不能得到认可的原因。再例如，对于年龄大的老人，中国传统多节俭，喜实惠，故不宜选用过于豪华包装，包装规格应充实，否则即使是儿女购买的礼品装也容易被排斥。因此说，关注使用人群和药品包装是否人性化是满足相应人群心理需要的关键。

三，文化内涵

好的包装作品应股票质押是一种思想，一种信念，一种文化的传播载体，承载着多人付出的智慧。医药包装应当建立在强大的知识积累之上的，一般包含了以下几方面的内容：

1，法律法规

药品管理法、广告法、国家药品不要用力太猛监督管理局对包装的结构、形式、文字、图案等均有要求。作为一名药品包装设计师首先应肩负强烈的社会感，在设计前应该细致的了解相关的法律、法规。如《商标法》、《广告法》、《药品管理法》、《药品包装管理办法》、《药品广告办法》、《新药审批办法》等。按照规定向企业提请生产许可证、药品审批文号、广告审批文号、注册商标等相关法律文件。那些和假药劣药同流合污的包装，那些金玉其外，败絮其中的宣传，必为设计界所不齿。

2，产品文化

这是由医药产品的特殊性决定的。每种产品都有不同的理化特性、化学成分、作用机理和用途。了解产品本身是做好包装的前提。许多好的创意源自对产品的理解，找准了产品的诉求点。如红桃“K”补血剂那个刚劲有力的血红“逗号”，向大家宣告：“补血，永不停息”。许多中药组方有着悠久的历史，源自著名的医家和典籍，以文化积淀征服消费者的同时，再从宣传上强调高新技术工艺加工，进而使人们产生对产品的信任。现在的许多中成药包装千篇一律的使用绿叶和古画，但图形和其产品毫不相干。复方斑蝥胶囊是一种应用较广的抗肿瘤处方药，为体现中药文化，陕西方舟的包装设计中绘制了由斑蝥、刺五加等药物成分组成的瓦当图案，运用了水墨画的效果，并引用《本草纲目》中关于斑蝥的医论，很好的体现了中国文化的特色。

3，企业文化

企业的经营理念，管理水平燃气阀都可以从包装上反映出来。如经营理念是现代的还是传统的，是以追求奇特新颖还是稳重严谨。现在的制药企业面临激烈的竞争，在产品严重同质化的时代，企业的整体形象被摆到了非常重要的位置。CI的导入使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以形象化，使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

4，营销文化

设计师对包装做到视觉冲击并不太困难，但能否体现出市场需求点在设计过程中却很难把握。通常的包装思维仅局限于设计包裹产品的外壳部分，而广义的“包装”设计是指对产品全方位的计划统筹，包括有形的部分：包装、平面广告、软文、各种媒介的选择；也包括无形的部分：如何招商，如何铺货，如何管理市场，如何促销，如何作好终端服务，巩固产品形象、信誉等等销售策略。随着竞争的加剧，产品的包装计划越来越需要五个指头攥成拳头同时出击，即整合营销传播策略。 这就要求在设计前进行完备的市场调查，作好商业计划，然后在进行详尽的分析基础上精心为产品设计创意，围绕创意中心点来延展后期宣传，实现更深远的沟通。

最后，好的包装还要顾及费用支出，材料的节俭，后期的环保等因素。

总之，审视医药品包装设计要软件硬件一起抓，运用多角度全方位的视点来评判包装设计的优劣。我们呼唤我国医药包装设计水平能够走上一个更高的层次，来帮助企业将产品成功的推向市场。

作者：枚文 来源：医图

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